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讀懂『雙11』背後的消費之變

http://international.dbw.cn/ | 2017-11-14 16:10:52
作者:    來源:人民日報    頻道主編:邱浩

  讀懂『雙11』背後的消費之變(人民時評)

  注重量的滿足轉向追求質的提昇、有形物質商品轉向更多服務型產品,中國消費的『雙重轉變』呼嘯而來

  天貓、淘寶總成交額達到1682億元,京東商城累計下單金額超過1271億元……剛剛過去的『雙11』又一次刷新紀錄。中國網絡商業的年度盛事,好似一面打量中國經濟的鏡子,從最初的5000多萬元到如今的數千億元規模,連年快速攀昇的數據,反映了我國消費市場的平穩較快增長,更折射出國內消費者對於消費昇級的迫切需求。

  過去5年,消費這駕『馬車』跑得又穩又快。從市場規模看,我國社會消費品零售總額由2012年的21萬億元增加到2016年的33萬億元,2013—2016年年均增速為11.6%。從消費在國民經濟中的作用看,2011年開始,消費逐步成為經濟增長的第一拉動力,今年前三季度,最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到64.5%,消費對經濟增長的基礎性作用進一步鞏固。

  這種背景下,我國居民消費結構昇級逐漸進入加速階段。2016年中國的恩格爾系數是30.1%,離聯合國設定的『低於30%』富足社會階段只有一步之遙。進入這個階段,人的消費需求就變得多種多樣,特別是對質的追求不斷提昇。而各國發展經驗表明,人均GDP超過8000美元後,消費需求會更多從商品層面轉到服務層面。許多發達國家在達到這一水平後,用於消費的支出能達到5000美元左右,而目前中國在同等水平下的消費支出約為4200美元,仍有很大發展空間。

  注重量的滿足轉向追求質的提昇、有形物質商品轉向更多服務型產品,中國消費的『雙重轉變』呼嘯而來。彌補供給和需求層面的『短板』,將成為未來滿足消費昇級、保持我國消費穩定增長的關鍵,也是實現十九大報告提出的『增強消費對經濟發展的基礎性作用』的關鍵。

  從供給層面看,滿足我國多樣性日益增長的消費需求仍有很大提昇空間。僅看旅游市場,近10年來,我國境外消費每年增長率均達到兩位數,出境游與入境游持續形成『消費逆差』。消費產品和服務的供給,還是無法有效滿足國內消費昇級的需求。不僅如此,在降低物流成本上仍有空間,造假售假、消費者個人信息泄露等問題依然未得到根本性解決。這都是消費領域供給側結構性改革需要解決的難點。

  從需求層面看,居民的收入水平、區域發展失衡以及城鄉差距等問題,在客觀上制約了消費潛力的進一步釋放。《2017年中國電子商務半年報》指出,粵、浙、滬、蘇、京、閩六地的網絡零售額之和約佔全國網絡零售總額的80%。只要進一步加大農村寬帶網和基站建設、打造智慧的物流體系和便捷的冷鏈運輸、推動線上線下的低成本融合、填平城鄉之間電子商務的數字鴻溝,農村市場特別是農村電子商務,這部分巨量『沈睡的消費』一定會被喚醒。

  新時代我國社會主要矛盾反映在消費領域,就表現為供給的產品質量、技術研發和創新能力還落後於國內消費昇級的需要。人民對美好生活的需要時不我待,豐富國內消費選擇,引導境外消費回流,優化消費結構、推動消費昇級,從而滿足人民群眾個性化、多元化、差異化消費需求,纔能更好體現以人民為中心的發展思想。


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